Suchmaschinenwerbung – Was ist es und wie funktioniert es

Suchmaschinenwerbung - Was ist es und wie funktioniert es

Werbung hat seit ihren bescheidenen Anfängen in Zeitungen einen langen Weg zurückgelegt. Vermarkter haben heute die Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen auf unzählige Arten zu bewerben – und eine der besten ist Suchmaschinenwerbung.

Aber warum ist es eines der besten? Bedenken Sie, dass 93% der Online-Erlebnisse mit einer Suchmaschine beginnen. Kurz gesagt, wenn Benutzer online einkaufen, beginnen fast alle damit, ihre Anfrage in eine Suchmaschine einzugeben.

Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie dort keine Werbung schalten, Tonnen von wertvollem Website-Traffic und Conversions verlieren müssen.

Also, was sind die verschiedenen Arten von Suchmaschinenwerbung? Wie richten Sie eine Suchmaschinen-Werbekampagne ein? Wie wählen Sie eine Suchmaschinen-Werbeagentur aus?

Was ist Suchmaschinenwerbung?

Wir werden das kurz und bündig halten. Suchmaschinenwerbung bezieht sich auf die Art und Weise, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten bewerben.

Suchmaschinenwerbung in Google

Suchmaschinen-Ergebnisseiten, auch als SERPS bezeichnet, sind die langen Ergebnisseiten, die angezeigt werden, wenn Sie eine Suchanfrage in Google eingeben.

Wenn Sie Suchmaschinenwerbung verwenden, um Ihre Produkte und Dienstleistungen in Google zu bewerben, werden Sie in Anzeigenflächen, die bezahlten Anzeigen gewidmet sind, ganz oben auf den SERPs angezeigt.

Es versteht sich von selbst, dass Sie für diese Werbefläche bezahlen müssen, aber keine Sorge – es ist nichts anderes, als eine Anzeige in Ihrer lokalen Zeitung zu schalten. Wenn Sie eine Anzeige in einer Zeitschrift oder Zeitung schalten oder sich für eine Werbetafel entscheiden, zahlen Sie für den Platz, unabhängig davon, wer ihn sieht.

Bei Suchmaschinenwerbung in Google zahlen Sie für die Anzeige nur, wenn ein Nutzer darauf klickt. Dies macht Suchmaschinenwerbung zu einer äußerst kostengünstigen Marketingstrategie.

Was ist der Unterschied zwischen SEA und SEO?

Der Google-Algorithmus bewertet andere in SERPs gefundene Inhalte, indem er unter anderem die Relevanz der Inhalte, die Nützlichkeit für die Nutzer, die Domain-Autorität der Website und die bereitgestellte Nutzererfahrung ermittelt.

Diese Ergebnisse, die unter Anzeigen angezeigt werden, werden als organische Ergebnisse bezeichnet. Hier unterscheiden sich Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) nur geringfügig.

SEA konzentriert sich darauf, organische Ergebnisse zu umgehen und stattdessen in reservierten Werbeflächen in SERPs zu erscheinen. SEO hingegen konzentriert sich darauf, Ihre Website organisch erscheinen zu lassen.

Arten von Suchmaschinenwerbung

Das ultimative Ziel von Unternehmen ist es, Benutzer dazu zu verleiten, auf ihre Website zu klicken und ihre Produkte zu kaufen. Alles, was auf SERPs angezeigt wird, ist also im Wesentlichen eine Form der Suchmaschinenwerbung.

Suchmaschinenwerbung ist jedoch besser als Pay-per-Click-Werbung (PPC) bekannt

Dies sind die Anzeigen, die auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten angezeigt werden, wenn Benutzer nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Es gilt ein paar verschiedene Arten zu erwähnen, also schauen Sie sich die verschiedenen Arten von SEA weiter unten an!

Textanzeigen

Textanzeigen sind selbsterklärend, da sie nur Text verwenden. Diese Anzeigen werden oben in den SERPs geschaltet, um Ihre wertvollsten Kunden anzusprechen. Dazu gehören ein Link zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, die URL, eine kurze Erklärung und ein “Anzeigen” -Ausweis, mit dem Benutzer wissen, dass es sich um eine Werbung handelt. Wenn dann der Kunde anschließend auf Ihrer Webseite landet, sollten Sie stets auf eine gute Präsentation achten, dazu gehört selbstverständlich auch ein gutes Firmenlogo. Hierfür sollten Sie auf die Hilfe von einem professionellen Logodesigner zurückgreifen .

Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung in Google?

Nachdem Sie nun wissen, was Suchmaschinenwerbung ist, ist es neben den verschiedenen Arten von Anzeigen an der Zeit, darüber zu sprechen, wie Suchmaschinenwerbung in Google tatsächlich funktioniert.

Wie erstellen Sie Suchmaschinenanzeigen?

Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

1. Bestimmen Sie zunächst Ihre Suchmaschinen-Werbeziele

Jedes Unternehmen ist anders und jedes Unternehmen hat unterschiedliche Ziele. Abhängig davon, welche Art von Produkten und Dienstleistungen Sie verkaufen, haben Sie möglicherweise eines der folgenden Ziele für Ihr Unternehmen:

  • Mehr Traffic auf Ihre Website
  • Mehr Traffic zu Ihrer Storefront
  • Mehr Umsatz für ein bestimmtes Produkt
  • Weitere Anmeldungen für einen bestimmten Service
  • Weitere Anrufe in Ihr Unternehmen

Unabhängig von Ihren Geschäftszielen ist es wichtig, dass Sie diese festlegen, bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Suchmaschinen-Werbekampagne beginnen.

2. Erstellen Sie ein Google Ads-Konto

Um eine erfolgreiche Suchmaschinen-Werbekampagne in Google zu starten, müssen Sie sich für die proprietäre Anzeigenplattform von Google, Google Ads, anmelden.

Die Anmeldung ist ein Kinderspiel, da Sie die Möglichkeit haben, Ihr Konto online zu erstellen oder einen Spezialisten um Hilfe zu bitten. Wenn Sie sich online anmelden, werden Ihnen Fragen zu Ihrem Hauptwerbeziel gestellt, wenn Sie Erfahrung mit Google-Anzeigen haben, für welches Unternehmen Sie werben möchten und vieles mehr.

Es gibt ein paar Schritte, um sich anzumelden, aber es ist äußerst benutzerfreundlich und bringt Sie in kürzester Zeit zum Laufen.

3. Bestimmen Sie Ihre Zielschlüsselwörter

Jede Form von Online-Werbung basiert auf Schlüsselwörtern. Sie können sich Keywords als Triggerpunkte vorstellen, die Google mitteilen, was an Nutzer geliefert werden soll.

Autor: Redaktion

 
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