{"id":8368,"date":"2022-12-07T15:17:00","date_gmt":"2022-12-07T14:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/?p=8368"},"modified":"2025-01-02T09:12:28","modified_gmt":"2025-01-02T08:12:28","slug":"twitter-linkedin-co-wo-die-meinungs-elite-den-ton-angibt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/twitter-linkedin-co-wo-die-meinungs-elite-den-ton-angibt-8368\/","title":{"rendered":"Twitter, LinkedIn & Co: Wo die Meinungs-Elite den Ton angibt"},"content":{"rendered":"Lesedauer:<\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>

Social-Media-Atlas 2022 zeigt: Entscheider und Multiplikatoren dominieren kleinere Communities im Social Web<\/strong><\/p>\n

Nur 29 Prozent aller Deutschen mit Internet-Anschluss nutzen Twitter – aber 49 Prozent klassischer Meinungsbildner wie Publizisten und F\u00fchrungskr\u00e4fte aus Wirtschaft oder Ehrenamt tweeten. Unter professionellen Influencern wie YouTubern und Bloggern sind es sogar 82 Prozent. Zusammen stellen diese einflussreichen Opinion Leader damit fast jeden zweiten Twitter-Nutzer. Kein Einzelfall: Entscheider und Multiplikatoren sind gerade in kleineren Social-Media-Communities wie der Blogosph\u00e4re, beruflichen Netzwerken, aber auch TikTok und Snapchat \u00fcberproportional vertreten. Das zeigt der Social-Media-Atlas 2022 der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor. F\u00fcr die aktuelle Ausgabe der langj\u00e4hrigen Studienreihe hat der Marktforscher Toluna 3.500 nach Bundesland, Geschlecht und Alter repr\u00e4sentative Internet-Nutzer ab 16 Jahren befragt.<\/p>\n

Die Studie bildet in einer Zielgruppenanalyse das Social-Media-Nutzungsverhalten von klassischen Meinungsbildnern im Allgemeinen und professionellen Influencern im Speziellen ab. Als professionelle Influencer z\u00e4hlen dabei YouTuber, Blogger und Instagrammer, die mit dieser T\u00e4tigkeit Geld verdienen. Die verbleibende Gruppe der klassischen, gesellschaftlichen Meinungsbildner umfasst F\u00fchrungskr\u00e4fte aus Unternehmen mit mehr als 50 Mitarbeitern, Redakteure, Inhaltsschaffende aus dem Bereich Public Relations und \u00d6ffentlichkeitsarbeit, Personen im Ehrenamt mit anleitender T\u00e4tigkeit sowie nicht-professionelle Social-Media-Influencer. Beide Gruppen von Meinungsmachern zeigen sich dabei in den Nutzergemeinden aller Sozialen Medien pr\u00e4senter als durchschnittliche Onliner. Auf kleineren Plattformen f\u00e4llt dieser Vorsprung besonders gro\u00df aus.<\/p>\n

F\u00fchrungskr\u00e4fte und Kommunikatoren zieht es zu Xing und LinkedIn<\/strong><\/p>\n

Neben Twitter sind klassische Meinungsbildner vor allem in beruflichen Netzwerken vermehrt anzutreffen. W\u00e4hrend LinkedIn 24 Prozent und Xing 21 Prozent aller Onliner zu ihren Nutzern z\u00e4hlen, erreichen beide Dienste jeweils 43 Prozent der Gruppe der Meinungsbildner. Ebenfalls einen ansehnlichen \u00dcberhang an F\u00fchrungskr\u00e4ften und Kommunikatoren in ihrer Community zeigen unter anderem Snapchat mit einem Plus von 17 Prozentpunkten und Blogs mit 16 Prozentpunkten im Vergleich zur Allgemeinheit. Der Vorsprung der in den Sozialen Medien heimischen professionellen Influencer liegt bei diesen Kan\u00e4len sogar jeweils oberhalb von 50 Prozentpunkten.<\/p>\n

Unternehmenskommunikation im Social Web: Kan\u00e4le strategisch w\u00e4hlen<\/strong><\/p>\n

„Reichweitenstarke Soziale Medien wie YouTube, Facebook und Instagram sind unschlagbar, wenn es um die direkte Kommunikation mit der breiten digitalen \u00d6ffentlichkeit geht. Aber f\u00fcr den gezielten Austausch mit wichtigen Multiplikatoren und Experten sind kleinere Kan\u00e4le wie LinkedIn, Twitter und Blogs entscheidend. Wer hier nicht aktiv ist, kapselt sich quasi selbst vom Diskurs ab und \u00fcberl\u00e4sst die Themenf\u00fchrerschaft dem digital besser aufgestellten Wettbewerb“, erl\u00e4utert Dr. Roland Heintze, Social-Media-Experte und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter des Faktenkontors. „Die f\u00fcr ein konkretes Unternehmen und sein T\u00e4tigkeitsfeld relevanten Meinungsbildner und Plattformen lassen sich dabei zum Beispiel mit Hilfe einer Kommunikationsumfeldanalyse ermitteln.“<\/p>\n

\u00dcber den Social-Media-Atlas<\/strong><\/p>\n

Der Social-Media-Atlas erfasst seit 2011 j\u00e4hrlich auf Basis einer repr\u00e4sentativen Umfrage die Nutzung Sozialer Medien in Deutschland und dient Unternehmen als unverzichtbare Grundlage zur strategischen Planung ihrer Social-Media-Aktivit\u00e4ten. Die Studie liefert unter anderem belastbare Fakten dar\u00fcber, welche Dienste im Web 2.0 von wem wie intensiv genutzt werden, welche Themen auf welchen Kan\u00e4len diskutiert werden und inwieweit Soziale Medien Kaufentscheidungen beeinflussen. Der Social-Media-Atlas wird von der Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem Marktforscher Toluna in Kooperation mit dem IMWF Institut f\u00fcr Management- und Wirtschaftsforschung herausgegeben.<\/p>\n

Studiengrundlage: Repr\u00e4sentative Panel-Befragung<\/p>\n

F\u00fcr den aktuellen Social-Media-Atlas (Hamburg, Mai 2022) wurden 3.500 nach Alter, Geschlecht und Bundesland repr\u00e4sentative Internetnutzer ab 16 Jahren in Form eines Online-Panels zu ihrer Social-Media-Nutzung befragt. Die Umfrage wurde im Dezember 2021 und Januar 2022 durchgef\u00fchrt. Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet. Die komplette Studie mit allen Ergebnissen kann unter https:\/\/www.faktenkontor.de\/studien\/ gegen eine Schutzgeb\u00fchr von 490,- Euro zzgl. MwSt. bestellt werden. Beitr\u00e4ge mit weiteren Zahlen und Erkenntnissen aus dem Social-Media-Atlas finden Sie auch auf www.reputationzweinull.de, dem Blog zu Corporate Social Media und Reputationsmanagement von Dr. Roland Heintze.<\/p>\n

Faktenkontor: Berater f\u00fcr Unternehmens- und Vertriebskommunikation sowie Reputationsmanagement<\/p>\n

Faktenkontor ist der Berater f\u00fcr Unternehmens- und Vertriebskommunikation sowie Reputationsmanagement. Branchenerfahrene Experten unterst\u00fctzen Unternehmen aus Finanzdienstleistung, Gesundheitswirtschaft sowie der Beratungs- und Technologie-Branche darin, ihre Zielgruppen \u00fcber klassische und digitale Medien sowie im pers\u00f6nlichen Kontakt zu erreichen. Neben Medienberatung geh\u00f6ren Konzeption und Umsetzung von Kampagnen sowie Social-Media-Strategien zum Leistungsspektrum. Das Faktenkontor ist zertifiziertes Mitglied der Gesellschaft der f\u00fchrenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA).<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/p>\n