{"id":7887,"date":"2020-05-27T10:24:19","date_gmt":"2020-05-27T08:24:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/?p=7887"},"modified":"2020-05-25T13:25:53","modified_gmt":"2020-05-25T11:25:53","slug":"edelmarken-macht-corona-krise-schwer-zu-schaffen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/edelmarken-macht-corona-krise-schwer-zu-schaffen-7887\/","title":{"rendered":"Edelmarken macht Corona-Krise schwer zu schaffen"},"content":{"rendered":"Lesedauer:<\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>

– Weltweites Gesch\u00e4ft mit Luxusg\u00fctern geht wegen der Lockdown-Ma\u00dfnahmen 2020 um bis zu 35 Prozent zur\u00fcck<\/strong>

\n– Von den massiven Umsatzr\u00fcckg\u00e4ngen wird sich der Markt fr\u00fchestens 2022 erholen<\/strong>

\n– Der Onlinevertrieb hat den Einbruch des Luxusgesch\u00e4fts bis zum jetzigen Zeitpunkt teilweise abgefedert<\/strong><\/p>\n

Die Corona-Pandemie hat die Luxusg\u00fcterhersteller in eine tiefe Krise gest\u00fcrzt. Obwohl sie viele ihrer Ladengesch\u00e4fte erst Mitte M\u00e4rz 2020 schlie\u00dfen mussten, ist der Umsatz weltweit bereits im ersten Quartal dieses Jahres um rund ein Viertel eingebrochen. Auf das Gesamtjahr betrachtet wird der Luxusg\u00fctermarkt je nach Dauer und Umfang der jeweiligen Lockdown-Ma\u00dfnahmen um 20 bis 35 Prozent schrumpfen. Das prognostiziert die internationale Unternehmensberatung Bain & Company gemeinsam mit dem italienischen Luxusg\u00fcterverband Fondazione Altagamma im Fr\u00fchjahrsupdate ihrer „Luxury Goods Worldwide Market Study“.<\/p>\n

Der Studie zufolge ist mit einer nur langsamen Erholung zu rechnen. Die Unsicherheit \u00fcber die tats\u00e4chlichen Auswirkungen der Corona-Krise sowie die Gefahren durch eine m\u00f6gliche zweite Infektionswelle d\u00e4mpfen die Kauflust der Kunden. Fr\u00fchestens 2022 wird der Umsatz wieder das Niveau des Jahres 2019 erreicht haben. Damals hatte er sich auf rund 281 Milliarden Euro belaufen. „Der Luxusg\u00fctermarkt wird sich zweifelsohne erholen“, ist Bain-Partner und Luxusg\u00fcterexperte Oliver Merkel \u00fcberzeugt. „Allerdings wird sich die Branche tiefgreifend ver\u00e4ndern.“<\/p>\n

Vollbremsung in den Kernregionen<\/strong><\/p>\n

Nach dem Wachstum des Markts von 4 Prozent 2019 war die Luxusg\u00fcterbranche gut in das laufende Jahr gestartet. Die Hersteller von pers\u00f6nlichen Luxuswaren wie Schmuck, Uhren, Kosmetik, Markenkleidung und Accessoires verzeichneten sowohl in China als auch in Europa und den USA Erfolge. „Die schnelle weltweite Verbreitung des Corona-Virus hat zu einer Vollbremsung in allen Kernm\u00e4rkten gef\u00fchrt“, erkl\u00e4rt Bain-Managerin und Konsumg\u00fcterexpertin Marie-Therese Marek. „Der Flugverkehr ist wegen der weltweiten Grenzschlie\u00dfungen weitgehend zum Erliegen gekommen, deshalb sind auch die wichtigen Einnahmen durch Luxuseink\u00e4ufe von Reisenden an den Flugh\u00e4fen weggebrochen. Gleiches gilt f\u00fcr die touristischen Ziele in Europa.“<\/p>\n

Besonders hart von der Corona-Krise getroffen sind die Hersteller hochwertiger Uhren. Ihre Produkte werden \u00fcberwiegend in Fachgesch\u00e4ften verkauft. Kaum besser ergeht es den Produzenten von luxuri\u00f6ser Bekleidung und Schmuck. Denn durch die Ausgangsbeschr\u00e4nkungen und Veranstaltungsverbote entfallen festliche Anl\u00e4sse, bei denen Abendkleider und Colliers getragen werden. Als robuster erweisen sich bislang die Kategorien Kosmetik und Accessoires. Diese werden h\u00e4ufiger online gekauft und Hautpflegeprodukte beispielsweise ohnehin zu Hause verwendet.<\/p>\n

R\u00fcckkehr zu gewohntem Wachstum wird dauern<\/strong><\/p>\n

Der Onlinevertrieb, der schon 2019 kr\u00e4ftig gewachsen ist, hat den Einbruch des Luxusgesch\u00e4fts bis zum jetzigen Zeitpunkt teilweise abgefedert. W\u00e4hrend den Markenshops und gro\u00dfen Kaufh\u00e4usern aufgrund der angeordneten Schlie\u00dfungen Ums\u00e4tze verloren gingen – und nach wie vor verloren gehen -, haben die Eink\u00e4ufe im Internet zugenommen. Eine weitere Steigerung ist zu erwarten, da vor allem die junge Generation bevorzugt online shoppt. Bis 2025 werden auf den Onlinevertrieb voraussichtlich rund 30 Prozent des gesamten Branchenumsatzes entfallen.<\/p>\n

China hat seine Wirtschaft bereits schrittweise wieder hochgefahren. Die chinesischen Konsumenten werden auch in Zukunft entscheidend zur Erholung und zum Wachstum des Luxusg\u00fctermarkts beitragen. Bis 2025 werden rund die H\u00e4lfte aller K\u00e4ufe von Chinesen get\u00e4tigt werden. Festland-China wird dann etwa 28 Prozent des weltweiten Luxusumsatzes verbuchen. Derzeit sind es 11 Prozent.<\/p>\n

Auf ihren gewohnten Wachstumspfad von j\u00e4hrlich rund 6 Prozent d\u00fcrfte die gesamte Branche bis 2025 zur\u00fcckgekehrt sein. Dann erwarten die Bain-Experten einen weltweiten Luxusg\u00fcterumsatz von 320 bis 330 Milliarden Euro.<\/p>\n

Anpassungen unerl\u00e4sslich<\/strong><\/p>\n

„Es h\u00e4ngt nicht zuletzt von den strategischen Entscheidungen der Markenhersteller ab, wie schnell der Markt zu seiner alten Dynamik zur\u00fcckfindet“, betont Bain-Partner Merkel. Die Unternehmen m\u00fcssten jetzt nicht nur kurzfristig im Krisenmodus funktionieren, sondern auch Strategien f\u00fcr die Zeit nach Corona vorbereiten. „Das reicht von der Produktkreation bis hin zum Vertrieb und schlie\u00dft die Lieferketten ebenso ein wie das Marketing und die Interaktion mit den Kunden“, so Merkel. So k\u00f6nne es den Luxusmarken gelingen, die Kunden wieder zur\u00fcck in die Gesch\u00e4fte zu locken.<\/p>\n

Bain & Company<\/p>\n

Bain & Company ist eine international f\u00fchrende Unternehmensberatung, die Entscheider weltweit bei der Zukunftsgestaltung unterst\u00fctzt. Mit unseren 58 B\u00fcros in 37 L\u00e4ndern sind wir in unmittelbarer N\u00e4he unserer Kunden. Wir arbeiten gemeinsam mit ihnen daran, den Wettbewerb zu \u00fcbertreffen und neue Standards in den jeweiligen Branchen zu setzen. Partner aus unserem \u00d6kosystem digitaler Innovatoren erg\u00e4nzen unsere Expertise und sorgen mit daf\u00fcr, dass wir f\u00fcr unsere Kunden bessere, schnellere und nachhaltigere Ergebnisse erzielen. Seit unserer Gr\u00fcndung 1973 messen wir unseren Erfolg am Erfolg unserer Kunden. Wir sind stolz darauf, dass wir die h\u00f6chste Weiterempfehlungsrate in der Beratungsbranche haben und dass unsere Kunden die B\u00f6rsenindizes um das Vierfache \u00fcbertreffen. Erfahren Sie mehr unter: www.bain.de, www.bain-company.ch.<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/a><\/p>\n