{"id":7777,"date":"2020-03-25T11:29:59","date_gmt":"2020-03-25T10:29:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/?p=7777"},"modified":"2019-12-12T17:20:42","modified_gmt":"2019-12-12T16:20:42","slug":"die-2-welle-des-china-booms-rollt-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/die-2-welle-des-china-booms-rollt-an-7777\/","title":{"rendered":"Die 2. Welle des China-Booms rollt an"},"content":{"rendered":"Lesedauer:<\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>

Der weltweite Umsatz mit pers\u00f6nlichen Luxusg\u00fctern steigt 2019 um 4 Prozent auf 281 Milliarden Euro<\/strong><\/p>\n

– Chinesen kurbeln sowohl Inlands- als auch Auslandskonsum an<\/strong>

\n– J\u00fcngere K\u00e4ufer werden in Zukunft bis zu 85 Prozent des <\/strong>

\nweltweiten Luxussegments dominieren<\/strong>

\n– Nachhaltiges und sozial verantwortliches Handeln wird von <\/strong>

\nLuxusmarken mehr erwartet als von Unternehmen anderer Branchen<\/strong><\/p>\n

Genuss- und reisefreudige Chinesen, selbstbewusste und anspruchsvolle junge K\u00e4ufer, anhaltender Onlineboom: Diese drei Faktoren treiben 2019 das globale Wachstum f\u00fcr pers\u00f6nliche Luxusg\u00fcter. Der Umsatz mit hochwertiger Kleidung, mit Schuhen, Lederwaren, Parf\u00fcm und Schmuck wird dieses Jahr auf 281 Milliarden Euro zulegen, was einem Plus von 4 Prozent entspricht. Auch der erweiterte Luxusmarkt w\u00e4chst 2019 um 4 Prozent – auf nunmehr 1,3 Billionen Euro. \u00dcberdurchschnittlich stark nimmt der Umsatz mit Kreuzfahrten (plus 9 Prozent), Autos (plus 7 Prozent), Gourmet-Lebensmitteln (plus 6 Prozent) und Privatjets sowie Yachten (plus 5 Prozent) zu. Einen deutlichen Einbruch von 18 Prozent verzeichnet dagegen der weltweite Kunsthandel. Dies sind Ergebnisse der neuesten Ausgabe der Studie „Worldwide Luxury Market Monitor“, die die internationale Unternehmensberatung Bain & Company gemeinsam mit dem italienischen Luxusg\u00fcterverband Fondazione Altagamma schon zum 18. Mal ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n

Bei den pers\u00f6nlichen Luxusg\u00fctern entwickelt sich besonders positiv das Gesch\u00e4ft mit Schuhen und Schmuck (jeweils plus 9 Prozent) sowie Lederwaren (plus 7 Prozent). Der Umsatz mit Uhren geht hingegen um 2 Prozent zur\u00fcck. „Nach dem starken Umsatzwachstum bis 2015 herrscht im Markt der pers\u00f6nlichen Luxusg\u00fcter nun schon seit einiger Zeit Normalit\u00e4t“, stellt Bain-Partner und Luxusg\u00fcterexperte Oliver Merkel fest. „Und so d\u00fcrfte es auch bleiben.“ Bis 2025 wird der Markt um etwa 3 bis 5 Prozent pro Jahr auf dann 335 bis 375 Milliarden Euro wachsen. Voraussetzung ist allerdings, dass die wirtschaftspolitischen Krisen wie der US-amerikanisch-chinesische Handelskonflikt oder die Auseinandersetzungen in Hongkong nicht eskalieren.<\/p>\n

Europa zeigt leicht positiven Trend<\/strong><\/p>\n

Insbesondere die chinesischen Kunden werden f\u00fcr die Luxusg\u00fcterbranche immer wichtiger. Die Ums\u00e4tze im Reich der Mitte legen um 26 Prozent auf 30 Milliarden Euro zu. Damit steht China f\u00fcr 90 Prozent des globalen Wachstums bei pers\u00f6nlichen Luxusg\u00fctern – trotz der seit Monaten angespannten Lage in Hongkong, durch die die Luxusums\u00e4tze in der Stadt um 20 Prozent eingebrochen sind.<\/p>\n

Die genuss- und reisefreudigen Chinesen beeinflussen auch das Wachstum in Japan (plus 4 Prozent) und im \u00fcbrigen Asien (plus 6 Prozent), da sie ihre bevorzugten Edelmarken vermehrt dort erwerben. Dank dieses starken Inlands- und Auslandskonsums kommt es auf dem Luxusg\u00fctermarkt gerade zu einer zweiten Welle chinesischer Kaufkraft. Den ersten Boom erlebte die Branche in den Jahren 2010 bis 2014.<\/p>\n

Europa verzeichnet mit einem neuerlichen Plus von 1 Prozent wieder einen leicht positiven Trend. Der Kontinent bleibt mit 88 Milliarden Euro 2019 der weltgr\u00f6\u00dfte regionale Teilmarkt f\u00fcr Luxusg\u00fcter. Am besten schneiden Spanien und Gro\u00dfbritannien ab, etwas schw\u00e4cher entwickelt sich der Konsum in Deutschland und Frankreich.<\/p>\n

Der amerikanische Doppelkontinent ist mit 84 Milliarden Euro weiterhin der zweitgr\u00f6\u00dfte Markt f\u00fcr Luxusg\u00fcter. Hier dr\u00fccken insbesondere der starke US-Dollar und die r\u00fcckl\u00e4ufigen Touristenzahlen die Konsumstimmung.<\/p>\n

Einfluss der jungen K\u00e4ufer bleibt hoch<\/strong><\/p>\n

Die Generationen Y (nach 1980 geboren) und Z (nach 1995 geboren) sorgen im Luxusg\u00fctermarkt weiter f\u00fcr Furore. Auf sie entf\u00e4llt das gesamte globale Wachstum, dabei dominieren vor allem die jungen Konsumenten aus China und S\u00fcdostasien. Im Jahr 2035 werden diese beiden Generationen bis zu 85 Prozent des gesamten Luxusmarktvolumens ausmachen. Bain-Experte Merkel betont: „Diese \u00e4u\u00dferst selbstbewussten Kunden fordern die Luxusmarken permanent heraus, kreativ zu sein und sich weiterzuentwickeln – und zwar \u00fcber das reine Produkt hinaus.“<\/p>\n

Auch der Onlinekanal gewinnt weiter an Bedeutung. In diesem Jahr ist der Internethandel mit Luxusg\u00fctern um 22 Prozent auf 33 Milliarden Euro gestiegen und kommt damit inzwischen auf einen Marktanteil von 12 Prozent. Online- und station\u00e4rer Handel beeinflussen sich zunehmend gegenseitig. In der Folge wird der physische Kanal kontinuierlich unterbrochen. „Wir gehen davon aus, dass der Ausbau des station\u00e4ren Absatzkanals 2020 seinen H\u00f6hepunkt erreicht haben k\u00f6nnte“, so Merkel.<\/p>\n

Stellenwert des Secondhand-Markts nimmt zu<\/strong><\/p>\n

Soziale Verantwortung bleibt f\u00fcr Luxuskunden ein wichtiges Thema und umfasst mehr als Umweltschutz bei der Herstellung. 80 Prozent – allen voran die jungen Konsumenten – bevorzugen Marken, die sozial verantwortlich handeln. Und 60 Prozent sind der Meinung, dass sich die Luxusg\u00fcteranbieter st\u00e4rker engagieren sollten als Unternehmen anderer Branchen.<\/p>\n

Dazu passt auch der zunehmende Stellenwert des Secondhand-Luxusmarkts. Dieses Segment erreicht 2019 ein Volumen von 26 Milliarden Euro und erm\u00f6glicht der Branche den Zugang zu jungen Kundengruppen. Uhren und Schmuck tragen hier 78 Prozent zum Gesamtumsatz bei, der Einkauf im station\u00e4ren Handel kommt auf 70 Prozent, die Teilm\u00e4rkte Europa und USA steuern 82 Prozent zu.<\/p>\n

Weltweite Kundenbasis w\u00e4chst<\/strong><\/p>\n

Die Zahl der Luxuskunden wird laut Bain-Studie bis 2025 weltweit voraussichtlich auf 450 Millionen ansteigen. Derzeit sind es 390 Millionen. Verantwortlich hierf\u00fcr ist insbesondere die stark wachsende asiatische Mittelschicht. Auch das Einkaufsverhalten der jungen Konsumenten ver\u00e4ndert sich. Die Nachfrage nach Einsteigerprodukten steigt, Individualit\u00e4t steht hoch im Kurs und die Zahl der Onlinek\u00e4ufe nimmt deutlich zu.<\/p>\n

Die Luxusg\u00fcterbranche muss handeln. Gefordert sind intelligente, innovative Strategien. „Neue Kundensegmente, sich weiterentwickelnde Vertriebskan\u00e4le und ein ver\u00e4ndertes Konsumentenverhalten erh\u00f6hen den Handlungsdruck f\u00fcr Hersteller und H\u00e4ndler“, erkl\u00e4rt Bain-Partner Merkel. „Sie stehen vor der Herausforderung, den immer individuelleren Bed\u00fcrfnissen gerade der anspruchsvollen jungen Klientel mit noch exklusiveren Einkaufserlebnissen gerecht zu werden. Das geht bis hin zu Dienstleistungsmodellen und VIP-Services, die sich mit Geld nicht kaufen lassen.“<\/p>\n

\u00dcber die Studie<\/strong><\/p>\n

Seit dem Jahr 2000 untersucht Bain & Company in Zusammenarbeit mit Fondazione Altagamma – dem f\u00fchrenden italienischen Verband der Luxusg\u00fcterhersteller – den Markt und die Ertragslage von 250 weltweit f\u00fchrenden Luxusg\u00fcterherstellern und -marken. Der Unternehmensdatenbestand, der unter der Bezeichnung „Luxury Goods Worldwide Market Observatory“ bekannt ist und j\u00e4hrlich als Studie ver\u00f6ffentlicht wird, hat sich zu einer f\u00fchrenden und weltweit beachteten Informationsquelle f\u00fcr die internationale Luxusg\u00fcterindustrie entwickelt.<\/p>\n

Bain & Company<\/strong><\/p>\n

Bain & Company ist eine international f\u00fchrende Unternehmensberatung, die Entscheider weltweit bei der Zukunftsgestaltung unterst\u00fctzt. Mit unseren 58 B\u00fcros in 37 L\u00e4ndern sind wir in unmittelbarer N\u00e4he unserer Kunden. Wir arbeiten gemeinsam mit ihnen daran, den Wettbewerb zu \u00fcbertreffen und neue Standards in den jeweiligen Branchen zu setzen. Partner aus unserem \u00d6kosystem digitaler Innovatoren erg\u00e4nzen unsere Expertise und sorgen mit daf\u00fcr, dass wir f\u00fcr unsere Kunden bessere, schnellere und nachhaltigere Ergebnisse erzielen. Seit unserer Gr\u00fcndung 1973 messen wir unseren Erfolg am Erfolg unserer Kunden. Wir sind stolz darauf, dass wir die h\u00f6chste Weiterempfehlungsrate in der Beratungsbranche haben und dass unsere Kunden die B\u00f6rsenindizes um das Vierfache \u00fcbertreffen.<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/a><\/p>\n