{"id":7681,"date":"2019-11-14T09:28:01","date_gmt":"2019-11-14T08:28:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/?p=7681"},"modified":"2025-02-04T12:54:31","modified_gmt":"2025-02-04T11:54:31","slug":"jobanzeigen-stock-fotos-nicht-erwuenscht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/jobanzeigen-stock-fotos-nicht-erwuenscht-7681\/","title":{"rendered":"Jobanzeigen: Stock-Fotos nicht erw\u00fcnscht"},"content":{"rendered":"Lesedauer:<\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>

Wer sich je durch zig Stellenanzeigen mit den immer gleichen gestellten Bildern gequ\u00e4lt hat, kann endlich aufatmen: Eine aktuelle Studie von StepStone \u00d6sterreich und der Marktforschungsagentur MindTake zeigt, dass konventionelle Stock-Fotos in Stellenanzeigen ausgedient haben.<\/strong><\/p>\n

Mehr als drei Viertel aller Befragten (82,3%) bevorzugen demnach ein Bild, das spezifisch f\u00fcr den gesuchten Job steht. Knapp zwei Drittel (63,9%) aller Studienteilnehmer geben an, dass ihnen ein jobspezifisches Foto einen besseren Eindruck \u00fcber die Stelle vermittelt als ein allgemeines Bild.<\/p>\n

Langweilige Fotos schrecken Bewerber ab<\/strong><\/p>\n

\u201eWir sind mittlerweile rund um die Uhr von professionell aufgemachtem Content umgeben\u201c, sagt Rudi Bauer, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von StepStone \u00d6sterreich. \u201eUm in der Masse an Stellenanzeigen aufzufallen, m\u00fcssen sich Arbeitgeber endlich von glatt geb\u00fcgelten Unternehmenspr\u00e4sentationen verabschieden. Ein nichtssagendes Auftreten wird von immer mehr Bewerbern abgestraft.\u201c Das zeigt auch die aktuelle Studie: Nur 15% aller Befragten geben an, dass eine Stellenanzeige im klassischen Design und mit unspezifischer Bildgestaltung sie zu einer Bewerbung motivieren w\u00fcrde.<\/p>\n

Jobinserate m\u00fcssen Design an mobile User anpassen<\/strong><\/p>\n

Auch Design und Layout von Stellenanzeigen m\u00fcssen sich an moderne Nutzergewohnheiten anpassen. Mittlerweile nutzen zwei Drittel (64,8%) aller \u00d6sterreicher das Smartphone, um auf Jobsuche zu gehen. Vor allem f\u00fcr Menschen zwischen 18 und 29 ist das Handy der wichtigste Begleiter bei der Suche nach einer neuen Stelle: 74,6% von ihnen nutzen das Smartphone zur Jobsuche, aber nur knapp die H\u00e4lfte (55,1%) aller Befragten \u00fcber 40.<\/p>\n

StepStone stellt auf Liquid Design um<\/strong><\/p>\n

\u201eStellenanzeigen m\u00fcssen sich optimal an mobile Endger\u00e4te anpassen\u201c, sagt Rudi Bauer. \u201eWer heute noch starre, unflexible Jobinserate online hat, verliert ganz schnell gerade bei jungen Nachwuchstalenten. StepStone \u00d6sterreich stellt daher ab April als einzige Jobb\u00f6rse \u00d6sterreichs alle Stellenanzeigen auf das neue \u201eLiquid Design\u201c um: Aufbau, Abfolge und Design sind f\u00fcr alle Stellenanzeigen gleich gestaltet.<\/p>\n

Zukunftsvision: Passgenaue Inserate f\u00fcr jeden Kandidaten<\/strong><\/p>\n

Die Struktur der dahinter liegenden Daten legt die Basis f\u00fcr eine flexible Anzeige der Stelleninserate, die sich am individuellen Interesse und Nutzerverhalten der Kandidaten orientiert. Das Resultat: \u201eWem besonders wichtig ist, dass er schnell mit dem Fahrrad ins B\u00fcro kommt, dem wird diese Information in der Stellenanzeige besonders prominent angezeigt. Andere wollen vielleicht eine vegetarische Kantine oder legen Wert auf gute Weiterbildungsangebote \u2013 das k\u00f6nnen wir in einem n\u00e4chsten Schritt Kandidaten als spezifischen Schwerpunkt im Jobinserat anzeigen\u201c, skizziert Rudi Bauer die Zukunftsvision.<\/p>\n

Stellenanzeigen punkten durch \u00dcbersichtlichkeit und Vergleichbarkeit<\/strong><\/p>\n

Schon jetzt kommt das neue Design bei Kandidaten gut an, zeigt die Studie: Fast alle Befragten (90,3%) bewerten die neue Darstellungsart durchwegs positiv. Vor allem Frauen sch\u00e4tzen die neue \u00dcbersichtlichkeit (60% vs. 46,2% der m\u00e4nnlichen Befragten). Im Vergleich mit herk\u00f6mmlichen Stellenanzeigen wird das neue Design von 80% aller Befragten als gro\u00dfe Verbesserung wahrgenommen.<\/p>\n

Vorteile der neuen Darstellung sehen Nutzer vor allem im einheitlichen Aufbau und Design, unabh\u00e4ngig vom Unternehmen: Mehr als zwei Drittel (69%) sch\u00e4tzen die dadurch entstehende Vergleichsm\u00f6glichkeiten. \u201eDas Auge hat bessere M\u00f6glichkeiten, sich \u2018festzuhalten\u2019, man kann leichter zu den Punkten springen, die gerade f\u00fcr einenrelevant sind, etwa beim Vergleichen von Angeboten\u201c, sagt etwa einer der Befragten.<\/p>\n

Beim Vergleich von Jobanzeigen z\u00e4hlen \u201ehard facts\u201c<\/strong><\/p>\n

Stehen zwei oder mehrere Jobangebote zur Auswahl, orientieren sich Bewerber nach wie vor an klassischen Kriterien, zeigt die StepStone-Studie: Nach fachlichen Anforderungen haben vor allem mit der Stelle verbundene Aufgaben, Gehaltsangaben und die Besch\u00e4ftigungszeit Einfluss darauf, ob sich Kandidaten f\u00fcr einen Job bewerben. Weniger wichtig: Videos und Bilder, die Einblick in das Unternehmen geben. \u201eDie \u201ahard facts\u2018 sind Kandidaten auch in Zeiten von Instagram und YouTube wichtig\u201c, sagt Rudi Bauer. Entspricht etwa die Gehaltsangabe nicht ihren Vorstellungen, w\u00fcrden 68% aller Bewerbung von einer Bewerbung absehen.<\/p>\n

Bauer: \u201eBewerber wollen echte Menschen sehen\u201c<\/strong><\/p>\n

Bauer r\u00e4t Unternehmen, vor allem auf professionell aufgemachten Content zu setzen:\u201eIdentische Unternehmensvideos und -bilder, die moderne Gro\u00dfraumb\u00fcros, den obligatorischen Caf\u00e9 Latte und ein High-Five von zwei Top-Performern zeigen, werden von Kandidaten l\u00e4ngst als das entlarvt, was sie sind \u2013 h\u00fcbsch aufgemachte Werbevideos. Unsere Studie zeigt, dass Kandidaten Ehrlichkeit sch\u00e4tzen, auch und gerade im Jobinserat. Charakteristische Bilder, die echte Menschen direkt bei der Arbeit zeigen, sind f\u00fcr Bewerber weitaus interessanter als Hochglanzbrosch\u00fcren aus der Marketingabteilung.\u201c<\/p>\n

Zur Studie: StepStone \u00d6sterreich z\u00e4hlt zu den f\u00fchrenden Recruiting-Unternehmen \u00d6sterreichs und unterst\u00fctzt seine Kunden bei der Suche nach qualifiziertem Personal und dem Aufbau einer schlagkr\u00e4ftigen Employer Brand. Zudem f\u00fchrt StepStone j\u00e4hrlich mehrere Studien zu den Themen Employer Branding, Recruiting und Personalmanagement durch und stellt die Ergebnisse Interessierten kostenfrei zur Verf\u00fcgung. F\u00fcr die vorliegende Studie wurde im Februar und M\u00e4rz 2019 509 Personen (Angestellte, Arbeitssuchende und Personen in Karenz) zwischen 18 und 55 Jahren in ganz \u00d6sterreich befragt. Ziel der Studie war es, die Wahrnehmung und Bewertung der Stellenanzeigen im neuen Design zu erheben und zu untersuchen, wie unterschiedliche Arten von Bildern (konkret vs. allgemein) in den Stellenanzeigen wahrgenommen werden.<\/p>\n

Quelle: Stepstone<\/p>\n