{"id":7293,"date":"2018-12-10T10:04:59","date_gmt":"2018-12-10T09:04:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/?p=7293"},"modified":"2026-01-15T11:45:45","modified_gmt":"2026-01-15T10:45:45","slug":"millennials-wuerden-eher-auf-sex-verzichten-als-auf-ihr-handy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/millennials-wuerden-eher-auf-sex-verzichten-als-auf-ihr-handy-7293\/","title":{"rendered":"Millennials w\u00fcrden eher auf Sex verzichten als auf ihr Handy"},"content":{"rendered":"Lesedauer:<\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>

Eine umfassende Studie zeigt erstmals auf, wie die kommende Generation in \u00d6sterreich tickt und was sie denkt: Diversit\u00e4t und Offenheit gegen\u00fcber Migration wird gro\u00dfgeschrieben, 78% m\u00f6chten Karriere machen, Instagram wichtiger als Facebook.<\/strong><\/p>\n

Millennials \u2013 also die heute 15- bis 25-J\u00e4hrigen \u2013 sind eine pr\u00e4gende Generation f\u00fcr die Zukunft unseres Landes und unserer Wirtschaft. Doch wie ticken Millennials? Was ist ihnen wichtig und was lehnen sie ab?<\/p>\n

Frei nach dem Motto \u201eReady for change\u201c haben das digitale Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent.com und die Kreativagentur Kobza And The Hungry Eyes (KTHE) die n\u00e4chste Generation unter die demoskopische Lupe genommen und die Interessen, Motive und Lebensweisen des Konsumentennachwuchses untersucht.<\/p>\n

\u201eWenngleich man einen ganzen See mit der Tinte f\u00fcllen k\u00f6nnte, die bereits zum Thema \u201aMillennials\u2019 verschrieben wurde \u2013 eine umfassende und detaillierte Grundlagenstudie auf Basis heimischer Daten fehlt bis dato in \u00d6sterreich. 53 Fragen und 2.500 Online-Interviews sollen diesen wei\u00dfen Fleck auf der Marktforschungs-Landkarte nun beiseiteschaffen\u201c, so Thomas Schwabl, Gr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Marketagent.com \u00fcber die Millennial-Studie.<\/p>\n

\u201eDabei haben sich plumpe Verallgemeinerungen und das simple Zusammenfassen verschiedener Altersgruppen einmal mehr als wenig erfolgversprechend herausgestellt. Ziel der Studie war daher eine tiefergehende Analyse: Gibt es diese prototypischen Millennials \u00fcberhaupt, die jedes g\u00e4ngige Klischee erf\u00fcllen? Was bewegt diese Generation, bevor sie mit Familien- und Karriereplanung in die Rushhour des Lebens einsteigt? Und haben traditionelle Werte tats\u00e4chlich ausgedient? Auch wenn wir heute nicht alle Fragen vollumf\u00e4nglich beantworten k\u00f6nnen, der vorliegende Austrian Millennial Report 2018 bringt uns ein St\u00fcck weit n\u00e4her\u201c, so Schwabl weiter.<\/p>\n

Gerade f\u00fcr die Medien- und Werbebranche haben die Millennials eine besondere Bedeutung: \u201eMillennials haben durch die neuen Medien eine neue und eigenst\u00e4ndige Kommunikationsform gefunden: Plakativer, bewegter, animierter, vernetzter\u201c, so Rudi Kobza \/KTHE und weiter: \u201eMillennials legen Wert auf guten Content, Inspiration und Information. Das bietet f\u00fcr die Medienbranche in den kommenden Jahren v\u00f6llig neue Herausforderungen, aber auch Chancen\u201c.<\/p>\n

\u201eDas ist mehr als nur ein Generationenwechsel. Das ist eine gesellschaftliche Revolution. Zwischen den Eltern der Millennials und den Millennials liegt mehr Unterschied als zwischen den drei Generationen davor. Seit dem Zweiten Weltkrieg gab es – vielleicht mit Ausnahme der Friedensbewegung – keinen so gro\u00dfen Generationensprung mehr. Die Hippies hatten Woodstock, die Millennials haben Instagram. Die Digitalisierung bedeutet exponentielle Ver\u00e4nderung, auch bei den Haltungen und Werten\u201c, so Rudi Kobza.

\nDie wichtigsten Erkenntnisse des Austrian Millennial Report 2018 :<\/p>\n

Millennials & Medien:<\/strong><\/p>\n

Millennials w\u00fcrden eher auf Sex oder Familie verzichten als auf ihr Handy

\n71% der \u00f6sterreichischen Millennials besch\u00e4ftigen sich sogar auf der Toilette mit ihrem Handy

\n43% haben Bezahl-Abos f\u00fcr Netflix, 41% f\u00fcr Amazon-Prime und 21% f\u00fcr Spotify

\nInstagram wird mittlerweile st\u00e4rker genutzt als Facebook (71% zu 39%)

\nBei den Social Media Plattformen, die unsere Millennials gl\u00fccklich machen, wurde Facebook bereits von WhatsApp, YouTube, Pinterest und Instagram \u00fcberholt<\/p>\n

Millennials & Job:<\/strong><\/p>\n

78% der Millennials m\u00f6chten beruflich vorankommen & Karriere machen

\n76% sagen, ihnen ist es wichtig, sich im Leben viel leisten zu k\u00f6nnen

\nF\u00fcr 72% ist ein Job, der sie erf\u00fcllt wichtiger als ein gutes Gehalt

\nKnapp die H\u00e4lfte der berufst\u00e4tigen Millennials m\u00f6chte ihren Job in den n\u00e4chsten 1,5 Jahren wechseln

\nVerglichen mit der Generation 40+ geben doppelt so viele Millennials an, sich selbstst\u00e4ndig machen zu wollen<\/p>\n

Millennials & Werte:<\/strong><\/p>\n

56% der Millennials meinen wir sollten offener gegen\u00fcber Ausl\u00e4ndern und Migration sein

\nMillennials sind viel offener f\u00fcr Diversit\u00e4t als andere Altersgruppen<\/p>\n

Millennials & Zukunft:<\/strong><\/p>\n

Fast 40% aller Millennials w\u00fcrden eher ein UBER als ein Taxi bestellen

\n50% der Millennials glauben, dass autonomes Fahren innerhalb der kommenden 10 Jahre in \u00d6sterreich Realit\u00e4t sein wird (zum Vergleich: nur 28% der Generation 40+ glaubt das)

\nMillennials sind bereit und offen f\u00fcr mobiles Zahlen (47% vs. 30% der Generation 40+)

\n41% der Millennials k\u00f6nnen sich vorstellen in 10 Jahren in einer bargeldlosen Gesellschaft zu leben<\/p>\n

R\u00fcckfragen:<\/p>\n

Marketagent.com<\/p>\n