{"id":6781,"date":"2018-03-23T09:13:45","date_gmt":"2018-03-23T08:13:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/?p=6781"},"modified":"2018-06-18T08:57:11","modified_gmt":"2018-06-18T06:57:11","slug":"70-prozent-der-marketing-entscheider-fuerchten-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/70-prozent-der-marketing-entscheider-fuerchten-amazon-6781\/","title":{"rendered":"70 Prozent der Marketing-Entscheider f\u00fcrchten Amazon"},"content":{"rendered":"Lesedauer:<\/span> 2<\/span> Minuten<\/span><\/span>

Der anhaltende Siegeszug des US-Riesen Amazon bereitet dem deutschen Handel zunehmend Kopfzerbrechen: Schon 70 Prozent der Marketing-Entscheider aus dem Retail-Bereich sehen in dem globalen Versandh\u00e4ndler einen ernstzunehmenden Konkurrenten bzw. den (zuk\u00fcnftigen) Hauptkonkurrenten. Dies ist zentrales Ergebnis einer aktuellen Studie von TERRITORY Bestseller in Kooperation mit dem Marktforschungsinstitut Research Now. Die Experten f\u00fcr Retailkommunikation befragten im Zeitraum vom 11. bis 16. August 100 Marketing-Entscheider zum Wettbewerb rund um den von Amazon dominierten E-Commerce. An der Online-Studie „Die Rolle von Content im Kontext der Digitalisierung des Handels“ nahmen neben Online- (38 Prozent) und Multichannel- (25 Prozent) auch station\u00e4re H\u00e4ndler (37 Prozent) aus allen Branchen teil.<\/strong><\/p>\n

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Digitalisierung im Handel. Quellenangabe: „obs\/TERRITORY\/Quelle: Bestseller“<\/figcaption><\/figure>
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Die Studie legt offen: Zwar betonen drei von vier befragten Entscheidern, sie bes\u00e4\u00dfen aktuell die richtige Strategie, um gegen Amazon wettbewerbsf\u00e4hig zu sein, doch speziell im station\u00e4ren und Omnichannel-Handel liegen klare Defizite offen. So geben 40 Prozent der Befragten an, sie h\u00e4tten keine Strategie zur Digitalisierung ihrer Filialen. Zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren im Kampf gegen Amazon & Co. z\u00e4hlen sie dabei neben dem Ausbau der Regionalit\u00e4t ihrer Produkte (46 Prozent), das Angebot besonderer Services (44 Prozent) und die St\u00e4rkung der Eigenmarke (34 Prozent). Ein Gro\u00dfteil der Entscheider sieht dabei vor allem in Content Marketing einen wichtigen Hebel, um Unternehmensziele wie eine Neukundengewinnung oder Aufmerksamkeitssteigerung zu erreichen: So messen 64 Prozent der Befragten der Disziplin eine hohe Relevanz im Kommunikations-Mix bei – 33 Prozent bezeichnen Content Marketing sogar als den zentralen Wettbewerbsfaktor.<\/p>\n

„Die Ergebnisse der Studie best\u00e4tigen unsere \u00dcberzeugung, dass Handelskommunikation nur \u00fcber die Leistung oder den Preis l\u00e4ngst nicht mehr ausreicht. Vielmehr geht es darum, sich mit einer starken Marke ins Relevant Set der Konsumenten zu bringen. Hier stellen Content Marketing und Storytelling wichtige Hebel dar“, kommentiert Bernd Meyer, Gesch\u00e4ftsleiter TERRITORY Bestseller, die Studie.<\/p>\n

Aussender: TERRITORY\u00a0 – Quelle: Presseportal.de<\/p>\n