{"id":5369,"date":"2017-09-22T07:58:35","date_gmt":"2017-09-22T05:58:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/?p=5369"},"modified":"2017-10-30T18:31:48","modified_gmt":"2017-10-30T17:31:48","slug":"bundesbuerger-fast-so-lange-im-internet-wie-bei-der-arbeit-und-im-bett","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3minutencoach.com\/news\/bundesbuerger-fast-so-lange-im-internet-wie-bei-der-arbeit-und-im-bett-5369\/","title":{"rendered":"Bundesb\u00fcrger fast so lange im Internet wie bei der Arbeit und im Bett"},"content":{"rendered":"Lesedauer:<\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>

Aktuelle Trendstudie des Marktforschungsinstituts HEUTE UND MORGEN untersucht Mediennutzung und Kommunikation in Deutschland<\/strong><\/p>\n

Bundesb\u00fcrger mutieren zunehmend zum „Homo digitalis“<\/strong><\/p>\n

Die Bundesb\u00fcrger verbringen mittlerweile f\u00fcnf Stunden t\u00e4glich im Internet – nur gearbeitet (6,5 Std.) und geschlafen (7 Std.) wird im Durchschnitt noch l\u00e4nger. Der normale digitale Alltag verteilt sich dabei auf: zwei Stunden station\u00e4res Surfen am PC, eine Stunde mobiles Surfen via Smartphone oder Tablet, eine Stunde E-Mails lesen und schreiben sowie jeweils eine halbe Stunde Aktivit\u00e4t mit \u00abWhatsApp\u00bb und in den so genannten \u00abSocial Media\u00bb. Z\u00e4hlt man klassisches Fernsehen (2,5 Std.), Radio- und Musikh\u00f6ren (2,5 Std), Lesen (1 Std.) und Telefonieren (0,5 Std.) hinzu, f\u00fcllen mediale Aktivit\u00e4ten bereits die H\u00e4lfte des Tages der Bundesb\u00fcrger aus. Zunehmend mutieren diese zum \u00abHomo medialis\u00bb – und an erster Stelle zum \u00abHomo digitalis\u00bb.<\/p>\n

Dies sind Ergebnisse der aktuellen Trendstudie \u00abMediennutzung und Kommunikation in Deutschland 2016\u00bb des Marktforschungsinstituts HEUTE UND MORGEN in Kooperation mit dem Kommunikationsberater „As im \u00c4rmel“. \u00dcber 2.000 Bundesb\u00fcrger im Alter zwischen 18 und 65 Jahren, die \u00fcber einen Internetanschluss verf\u00fcgen, wurden im April 2016 repr\u00e4sentativ zu ihrer Mediennutzung und ihrem Kommunikationsverhalten im Alltag befragt. Zugleich wurden die rasanten Entwicklungen seit 2010 analysiert.<\/p>\n

Digitaler Alltag: Das Smartphone als \u00abzweite Haut\u00bb<\/strong><\/p>\n

Besonders wirksam bei der zunehmenden Ausbreitung der digitalen Medien und Kommunikationskan\u00e4le ist das Smartphone: 2010 nutzten dieses erst 36 Prozent der 18- bis 65-J\u00e4hrigen Bundesb\u00fcrger, heute sind es 81 Prozent. Mehr und mehr ist das Smartphone zur unverzichtbaren technischen, vor allem aber auch psychologisch bedeutsamen, Ausstattung im Alltag geworden: ein \u00b4Leben ohne Smartphone\u00b4 k\u00f6nnen sich aktuell nur noch 38 Prozent der Deutschen vorstellen. 42 Prozent nutzen ihr Smartphone nicht nur tags\u00fcber, sondern auch abends, wenn sie bereits im Bett liegen, und 33 Prozent bereits wieder vor dem Aufstehen. 59 Prozent w\u00fcrden, wenn sie ihr Handy beim Verlassen ihres Zuhauses vergessen, auch nach ein paar hundert Metern Entfernung noch einmal umkehren, da sie nicht mehr darauf verzichten wollen bzw. k\u00f6nnen. Zu den bevorzugten Aktivit\u00e4ten auf dem Smartphone z\u00e4hlen das Lesen und Schreiben von Nachrichten auf \u00abWhatsApp\u00bb sowie klassischer E-Mails, das Checken sozialer Netzwerke sowie das Lesen von News aus aller Welt.<\/p>\n

„Der \u00fcberwiegende Teil der digitalen medialen Aktivit\u00e4ten zielt auf die Suche, Herstellung und Aufrechterhaltung sozialer Beziehungen“, sagt Tanja H\u00f6llger, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin bei HEUTE UND MORGEN. „Neben individuellem pers\u00f6nlichen Austausch und reinem Medienkonsum spielen im Gruppenkontext vor allem das Gef\u00fchl \u00b4dabei zu sein\u00b4 und \u00b4alles mitzubekommen\u00b4 sowie die st\u00e4ndige Vergewisserung des sozialen Eingebunden-Seins eine tragende Rolle.“<\/p>\n

Digitale Medien ersetzen aber keineswegs andere soziale Kontaktformen: nur 31 Prozent der Bundesb\u00fcrger f\u00fchlen sich mit ihren Freunden durch die neuen Kommunikationskan\u00e4le st\u00e4rker verbunden als ohne diese.<\/p>\n

Rasante Entwicklungen seit 2010: Gewinner und Verlierer der Mediennutzung<\/strong><\/p>\n

Im Entwicklungsvergleich der letzten f\u00fcnf Jahre zeigen sich bei der Mediennutzung der Bundesb\u00fcrger deutliche Gewinner und Verlierer: so hat beispielsweise die t\u00e4gliche Nutzung des Messenger-Dienstes \u00abWhatsApp\u00bb seit 2010 besonders stark von 20 Prozent auf aktuell \u00fcber 65 Prozent zugenommen, w\u00e4hrend sich die Verwendung \u00b4normaler\u00b4 SMS-Dienste im gleichen Zeitraum mehr als halbierte (2010: 51%, 2016: 23%). Ebenfalls zugenommen, wenn auch weniger stark, haben t\u00e4gliche Aktivit\u00e4ten auf \u00abFacebook\u00bb (2010: 32%, 2016: 49%). \u00abTwitter\u00bb und \u00abInstagram\u00bb werden aktuell erst von sieben Prozent der erwachsenen Bundesb\u00fcrger t\u00e4glich genutzt.<\/p>\n

Zu den Verlieren z\u00e4hlt – wie zu erwarten – weiterhin das klassische TV. Insbesondere bei den j\u00fcngeren Bundesb\u00fcrgern: 54 Prozent der vollj\u00e4hrigen Sch\u00fcler, Azubis und Studenten w\u00fcrden – vor die Wahl gestellt – heute bereits lieber auf das klassische Fernsehen als auf \u00abYouTube\u00bb verzichten (Bev\u00f6lkerungsdurchschnitt: 19%). Generell nutzen zwar weiterhin vier F\u00fcnftel (79%) der Bundesb\u00fcrger das \u00b4Echtzeit-TV\u00b4 (2010: 84%); allerdings verbringen sie im Vergleich zu anderen Medienkan\u00e4len heute deutlich weniger Zeit mit Fernsehen als fr\u00fcher. Die unter 40-J\u00e4hrigen w\u00fcrden zudem mittlerweile eher auf das Telefonieren als auf das Chatten verzichten; bei den \u00c4lteren verh\u00e4lt es sich umgekehrt.<\/p>\n

Unterschiedliche mediale und digitale \u00abTypen\u00bb<\/strong><\/p>\n

Auch wenn der gro\u00dfe Trend in Richtung weiterer Digitalisierung des medialen und kommunikativen Alltags zeigt und der \u00abHomo Digitalis\u00bb zunehmende Verbreitung erf\u00e4hrt, sind nat\u00fcrlich l\u00e4ngst nicht alle Bundesb\u00fcrger im Hinblick auf ihre Mediennutzung und ihr Kommunikationsverhalten gleich.<\/p>\n

Regelrechte \u00abInternetjunkies\u00bb zeigen sich bei genauerer Analyse ebenso wie weitgehende \u00abInternetverweigerer\u00bb; zugleich bestehen zwischen den \u00abDigital Natives\u00bb und den \u00abDigital Immigrants\u00bb teils noch deutliche Differenzen – auch wenn diese zunehmend verwischen und viele Unterschiede in der Mediennutzung und Kommunikation mittlerweile st\u00e4rker abh\u00e4ngig von Faktoren wie Medienkompetenz und Bildungsbiographie als vom reinen Alter sind.<\/p>\n

Wachsende Anforderungen an Unternehmen und deren Werbung und Kommunikation<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr die Unternehmen und deren Werbung, sowie f\u00fcr die direkte Kommunikation mit Kunden und Verbrauchern, ergeben sich aus der sich hochdynamisch ver\u00e4ndernden Mediennutzung und Kommunikation der Bundesb\u00fcrger sehr deutliche Konsequenzen. Bisherige Strategien gilt es zu \u00fcberpr\u00fcfen, anzupassen und aufgrund der stetig steigenden Zahl der Medienkan\u00e4le deutlich zu differenzieren. Gut gemachte Werbung in den verschiedenen Online-Medienkan\u00e4len schauen sich immerhin 40 Prozent der Bundesb\u00fcrger gerne an. Zugleich nutzen 37 Prozent der bereits aktiv \u00b4Werbeblocker\u00b4; weitere 17 Prozent wollen sich solche Programme anschaffen. Zudem sind die Bundesb\u00fcrger f\u00fcr die Werbung verschiedener Branchen in den Social-Media-Kan\u00e4len nicht gleicherma\u00dfen aufgeschlossen.<\/p>\n

Von den im Rahmen der Trendstudie getesteten zehn Social-Media-Kampagnen unterschiedlicher Anbieter wie Dove, Edeka, Netflix, Red Bull, Techniker Krankenkasse und Volvo wurde die Edeka-Kampagne „Supergeil“ (75%) bei der gest\u00fctzten Abfrage im Vergleich am besten erinnert und korrekt zugeordnet, gefolgt vom „Stratosph\u00e4rensprung“ von Red Bull (71%). Am h\u00e4ufigsten f\u00e4lschlicherweise anderen Anbietern zugeordnet wurde die Volvo-Kampagne „Epic Split“: mehr als jeder zweite Befragte (54%) ordnet diese falsch zu; 33 Prozent davon sogar einem Wettbewerber und lediglich 23 Prozent Volvo selbst. Am sympathischsten und mit der h\u00f6chsten positiven Wirkung auf die Marke wird die Kampagne „Choose Beautiful \/ Sag Ja zu deiner Sch\u00f6nheit“ von Dove bewertet.<\/p>\n

Weitere Studieninformationen<\/strong><\/p>\n

Die komplette \u00fcber 100-seitige Trendstudie \u00abMediennutzung und Kommunikation in Deutschland 2016\u00bb – mit umfangreichen weiteren Ergebnissen und ausf\u00fchrlichen Differenzierungen einzelner Medienkan\u00e4le, Pr\u00e4ferenzen und Nutzergruppen – kann direkt \u00fcber HEUTE UND MORGEN bezogen werden.<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/a><\/p>\n